HR často ví, že nábor nefunguje. Problém ale nebývá v náboru.
Když firma nemůže najít správné lidi, první reakce bývá jasná: zlepšeme nábor. Lepší inzerce, silnější kampaně, více kanálů, více agentur. Jenže zkušený HR ředitel velmi rychle pozná, kdy problém neleží v náboru. Leží ve značce. Kandidáti dnes firmu studují mnohem víc než dříve. Nečtou jen pracovní nabídku. Dívají se, [...]
The Silent Death of Brands
Most brands do not die in a dramatic collapse. They do not disappear overnight.They do not suddenly lose all their customers.They do not vanish in a single strategic mistake. Instead, they fade. Slowly. Quietly. Almost invisibly. This is the silent death of brands. It happens when organizations gradually lose [...]
HR ví, kdy firma ztrácí přitažlivost. Jen to většinou není vidět v číslech.
Ředitelé HR dnes řeší paradox. Firma může být stabilní, výsledky vypadají dobře, obchod funguje – a přesto začnou mizet ti nejlepší lidé. Ne naráz. Tiše. Nejdřív odejde jeden zkušený člověk. Pak někdo další. HR slyší podobné věty: „Potřebuji změnu.“ „Chci jinou výzvu.“ „Už to není ono.“ Jenže za těmito [...]
HR vidí problém dřív než CEO. Jen o tom často nemluví nahlas.
Ředitelé HR mají jednu zvláštní pozici. Vidí firmu z místa, kam se většina manažerů nikdy nedostane.Vidí odchody lidí. Vidí důvody, které se píšou do exit interview. Vidí tiché signály, kdy dobrý zaměstnanec začne ztrácet energii. A často vidí i to, že problém není v týmu, ale ve směru firmy.Jenže HR [...]
Proč HR stále hledá zaměstnance – a značka přitom mlčí
Ředitelé HR dnes řeší jeden společný problém: najít kvalitní lidi je stále těžší. Inzerce běží, náborové kampaně se opakují, agentury doporučují další a další kroky. Přesto mnoho firem cítí, že kandidáti nepřicházejí tak, jak by měli. A přitom se často přehlíží jedna zásadní věc: lidé dnes nehledají jen práci. [...]
Vaše vize je možná jen hezky napsaný odstavec na webu
Každý CEO má vizi. Aspoň na papíře. Je na webu. Je v prezentaci pro investory. Je na nástěnce v zasedačce. Zní ambiciózně, moderně, inspirativně. Ale položme si nepříjemnou otázku: Ovlivňuje vaše vize skutečně každodenní rozhodování firmy? Nebo je to jen text, který dobře vypadá v brand manuálu? Skutečná vize [...]
Day 12 – The Strength of the Willow: Embracing Change
"Growth begins at the end of your comfort zone." – Neale Donald Walsch Throughout our lives, we have experienced countless changes—some joyful and welcome, others challenging and painful. Often, we cling to what we know, even if it’s no longer serving us, simply because it feels safe. But true [...]
Možná nechcete růst. Možná jen nechcete přiznat, že jste spokojení.
Každý CEO veřejně říká, že chce růst. Vyšší obrat. Silnější značku. Větší vliv. Ale když se podíváme na rozhodnutí, která skutečně děláte, často ukazují něco jiného. Růst totiž není jen strategie. Růst je nepohodlí. Růst znamená rozbít to, co dnes funguje. Znamená zpochybnit model, který vás dostal sem. Znamená [...]
Možná si jen hrajete na lídra trhu
Tvrdé? Možná. Ale podívejme se na realitu bez PR filtru. Mnoho CEO o své firmě mluví jako o lídrovi. Mají stabilní obrat, silný tým, dobré jméno. Jenže lídr trhu se nepozná podle interní prezentace. Pozná se podle toho, jak silně formuje pravidla hry. A tady přichází nepříjemná otázka: Určujete [...]
Vaše firma možná neroste, protože jste přestali být lídrem
Je nepříjemné si to připustit. Ale stagnace firmy málokdy začíná na trhu. Začíná v hlavě vedení. Mnoho CEO si myslí, že jejich role je chránit stabilitu. Hlídají náklady, procesy, reputaci, vztahy. Jenže firma, která je řízena primárně snahou nic nepokazit, postupně ztratí tah. Lídr není správce. Lídr je ten, [...]
Chcete silnou značku? Přestaňte chtít kontrolovat všechno.
Každý CEO mluví o důvěře. O delegování. O silném týmu.A pak přijde na marketing — a najednou musí projít každá věta, každý titulek, každý odstín barvy. Kontrola je návyk. A u vedení firmy obzvlášť silný. Jenže značka neroste pod kontrolou. Roste pod důvěrou a jasným směrem. Když jako CEO [...]
Vaše značka neroste. A marketing za to možná nemůže.
Každý CEO někdy pronese větu: „Marketing nepřináší výsledky.“Možná má pravdu. Ale možná jen sleduje špatný problém. Značka neroste tehdy, když komunikace ztratí tah. A ten se neztrácí v marketingovém oddělení. Ztrácí se nahoře. Značka je vždy prodloužením odvahy vedení. Pokud je vedení opatrné, značka bude opatrná. Pokud je vedení [...]
CEO, možná největší brzdou marketingu jste vy
Tvrdé? Ano. Ale podívejme se pravdě do očí. Většina CEO říká, že chce silnou značku, viditelný marketing a respekt trhu.A zároveň systematicky zabíjí všechno, co by k tomu mohlo vést. Jak? 1. Mikromanagementem sdělení. „Tohle slovo změňte.“„Tohle je moc ostré.“„Tohle by mohlo někoho naštvat.“ Výsledek? Sterilní obsah bez názoru. [...]
Jak vznikal Zázrak z kohoutku
První věta vznikla v roce 2023. Nepřišla dramaticky.Nepřišla jako zjevení.Přišla jako ironická otázka: „Na které straně je v Bibli ten recept, kde se voda mění ve víno?“ Tehdy jsem netušil, že tahle věta mi bude ležet v hlavě tři roky. Rok 2023: Otázka V [...]
Day 11 – Trusting Your Inner Compass
"Trust yourself! Trust your abilities! Without a humble but reasonable confidence in your own powers, you cannot be successful or happy." – Norman Vincent Peale Today, we dive into a world that is often overlooked yet incredibly powerful: the world of intuition. We all possess a quiet inner voice, [...]
Proč CEO ignorují většinu firemního obsahu
CEO nejsou líní čtenáři. Jsou jen extrémně selektivní. Denně dostanou desítky reportů, prezentací, newsletterů a „zásadních“ článků. Většinu z nich ignorují. Ne proto, že by je obsah nezajímal. Ale proto, že v něm nevidí přímý dopad na rozhodování. Tady jsou hlavní důvody, proč firemní [...]
Jak vznikl Archiv ticha
Nápad na román Archiv ticha se nezrodil u klavíru. Zrodil se u otázky. Před několika lety jsem si při studiu historie všiml jedné věci: klavír se na přelomu 17. a 18. století objevil téměř „hotový“. Bartolomeo Cristofori, italský výrobce cembal ve službách rodu Medici, vytvořil nástroj, jehož mechanika byla [...]
Jak psát obsah, který CEO skutečně dočte
Většina firem píše obsah tak, aby byl „hezký“.CEO ale nečte hezké texty. Čte jen ty, které mají důvod existovat. Pokud chcete, aby si generální ředitel váš článek opravdu přečetl, musíte změnit optiku. Nepište jako marketér. Pište jako někdo, kdo rozumí tlaku rozhodování. 1. Začněte [...]
Jak obsahový marketing skutečně ovlivňuje CEO
(a proč většina firem míří úplně jinam) Obsahový marketing má jednu vlastnost, kterou si mnoho firem neuvědomuje: není určen masám, ale rozhodovatelům. CEO nečtou články proto, aby se bavili. Čtou je proto, aby: si ověřili, že značka ví, co dělá, pochopili směr trhu, získali klid pro rozhodnutí. A právě [...]
Day 10 – The Sacred Power of “No”
"Do today what others won't, so tomorrow you can have what others can't." – Jerry Rice As we move through life, we often pride ourselves on being helpful, kind, and always available. For many of us, this "yes-to-everyone" attitude has become second nature. But have you ever stopped to [...]
Víte, co dělat v nouzové situaci, kdy obsahový marketing stagnuje – nebo vůbec neexistuje?
Existuje moment, který firmy nerady přiznávají.Obsah se publikuje, ale nic se neděje.Nebo hůř – nepíše se vůbec, protože „není čas“, „není jasné co“ nebo „to teď není priorita“. Tohle není drobnost.Tohle je nouzový stav značky. Protože ve chvíli, kdy firma nemá obsah, nebo má obsah bez dopadu, přestává řídit [...]
Proč značky stárnou, i když mají moderní marketing
Na první pohled je všechno v pořádku.Nový web. Moderní design. Aktivní sociální sítě. Video. AI. Automatizace. A přesto značka působí unaveně. Nezajímavě. Zaměnitelně.Ne proto, že by byla technicky pozadu.Ale proto, že myšlenkově zůstala stát. Moderní forma nezachrání staré myšlení Mnoho značek zaměňuje modernost za vizuál. Myslí si, že stačí [...]
Day 9 – The Magic of “Here and Now”
"Do not dwell in the past, do not dream of the future, concentrate the mind on the present moment." – Buddha We spend so much of our lives as "time travelers." Our minds are either stuck in the past, replaying old conversations and regrets, or racing into the future, [...]
Day 8 – The Art of Self-Kindness: Being Your Own Best Friend
“You yourself, as much as anybody in the entire universe, deserve your love and affection.” – Buddha We often set incredibly high standards for ourselves. We are our own harshest critics, pointing out every flaw and ruminating over every mistake. But ask yourself: Would you ever speak to a dear friend [...]
Day 7 – The Mirror of Relationships: Finding Your Reflection in Others
“Whoever wants to know something about me, they should look attentively at my pictures and try to find out who I am and what I want.” – Gustav Klimt Today, we look at the people around us. Our relationships are not just social connections; they are profound mirrors of our [...]
