Chcete silnou značku? Přestaňte chtít kontrolovat všechno.
Každý CEO mluví o důvěře. O delegování. O silném týmu.A pak přijde na marketing — a najednou musí projít každá věta, každý titulek, každý odstín barvy. Kontrola je návyk. A u vedení firmy obzvlášť silný. Jenže značka neroste pod kontrolou. Roste pod důvěrou a jasným směrem. Když jako CEO [...]
Vaše značka neroste. A marketing za to možná nemůže.
Každý CEO někdy pronese větu: „Marketing nepřináší výsledky.“Možná má pravdu. Ale možná jen sleduje špatný problém. Značka neroste tehdy, když komunikace ztratí tah. A ten se neztrácí v marketingovém oddělení. Ztrácí se nahoře. Značka je vždy prodloužením odvahy vedení. Pokud je vedení opatrné, značka bude opatrná. Pokud je vedení [...]
CEO, možná největší brzdou marketingu jste vy
Tvrdé? Ano. Ale podívejme se pravdě do očí. Většina CEO říká, že chce silnou značku, viditelný marketing a respekt trhu.A zároveň systematicky zabíjí všechno, co by k tomu mohlo vést. Jak? 1. Mikromanagementem sdělení. „Tohle slovo změňte.“„Tohle je moc ostré.“„Tohle by mohlo někoho naštvat.“ Výsledek? Sterilní obsah bez názoru. [...]
Jak vznikal Zázrak z kohoutku
První věta vznikla v roce 2023. Nepřišla dramaticky.Nepřišla jako zjevení.Přišla jako ironická otázka: „Na které straně je v Bibli ten recept, kde se voda mění ve víno?“ Tehdy jsem netušil, že tahle věta mi bude ležet v hlavě tři roky. Rok 2023: Otázka V [...]
Day 11 – Trusting Your Inner Compass
"Trust yourself! Trust your abilities! Without a humble but reasonable confidence in your own powers, you cannot be successful or happy." – Norman Vincent Peale Today, we dive into a world that is often overlooked yet incredibly powerful: the world of intuition. We all possess a quiet inner voice, [...]
Proč CEO ignorují většinu firemního obsahu
CEO nejsou líní čtenáři. Jsou jen extrémně selektivní. Denně dostanou desítky reportů, prezentací, newsletterů a „zásadních“ článků. Většinu z nich ignorují. Ne proto, že by je obsah nezajímal. Ale proto, že v něm nevidí přímý dopad na rozhodování. Tady jsou hlavní důvody, proč firemní [...]
Jak vznikl Archiv ticha
Nápad na román Archiv ticha se nezrodil u klavíru. Zrodil se u otázky. Před několika lety jsem si při studiu historie všiml jedné věci: klavír se na přelomu 17. a 18. století objevil téměř „hotový“. Bartolomeo Cristofori, italský výrobce cembal ve službách rodu Medici, vytvořil nástroj, jehož mechanika byla [...]
Jak psát obsah, který CEO skutečně dočte
Většina firem píše obsah tak, aby byl „hezký“.CEO ale nečte hezké texty. Čte jen ty, které mají důvod existovat. Pokud chcete, aby si generální ředitel váš článek opravdu přečetl, musíte změnit optiku. Nepište jako marketér. Pište jako někdo, kdo rozumí tlaku rozhodování. 1. Začněte [...]
Jak obsahový marketing skutečně ovlivňuje CEO
(a proč většina firem míří úplně jinam) Obsahový marketing má jednu vlastnost, kterou si mnoho firem neuvědomuje: není určen masám, ale rozhodovatelům. CEO nečtou články proto, aby se bavili. Čtou je proto, aby: si ověřili, že značka ví, co dělá, pochopili směr trhu, získali klid pro rozhodnutí. A právě [...]
Day 10 – The Sacred Power of “No”
"Do today what others won't, so tomorrow you can have what others can't." – Jerry Rice As we move through life, we often pride ourselves on being helpful, kind, and always available. For many of us, this "yes-to-everyone" attitude has become second nature. But have you ever stopped to [...]
