Proč univerzální obsah nikdy nefunguje
Jednou z nejčastějších chyb firemního marketingu je snaha mluvit ke všem. Obsah pak vzniká tak, aby byl bezpečný, neutrální a nikoho neurazil. Výsledkem je komunikace, která sice formálně existuje, ale nevyvolává žádnou reakci. Obsah má mít adresáta. Konkrétního člověka v konkrétní situaci. Jakmile se tato vazba ztratí, text se [...]
Marketing bez rozhodnutí vedení je jen drahá improvizace
Téma: Mentoring pro CEO / řízení marketingu OTÁZKA - „Jaká je nejčastější chyba CEO v práci s marketingem?“ ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Že chtějí výsledky bez postoje. CEO často říkají: „Uděláme to jako konkurence.“ „Hlavně ať to nikoho nenaštve.“ „Zkuste něco moderního.“ To nejsou zadání.To je alibi. Marketing potřebuje rozhodnutí: [...]
Obsah bez cíle je jen drahá aktivita
Firmy dnes investují čas, peníze i energii do obsahu. Publikují články, posty, videa. Přesto často slyším stejnou otázku: „Proč to nefunguje?“ Odpověď bývá nepříjemná, ale jednoduchá. Obsah nemá cíl. Jako spisovatel jsem napsal 60+ knih. Každá z nich měla jasný směr – věděl jsem, kam má čtenáře dovést. Bez [...]
TISKOVÁ ZPRÁVA | IDEAIFY uvádí knihu, která klade nepohodlnou otázku dneška
Co zůstane z člověka v době, kdy stroje začínají mluvit, psát a přemýšlet za nás? Nakladatelství IDEAIFY uvádí novou filozoficko-existenciální knihu Pavla Hrejsemnou „Nauč mě cítit (než mě vypneš)“ s podtitulem AI a člověk. Nejde o technickou publikaci. Nejde o prognózu budoucnosti. Jde o hluboký dialog mezi člověkem a [...]
Obsah není kreativní hra. Je to řízení pozornosti.
V mnoha firmách je obsah pořád vnímaný jako „něco navíc“. Jako kreativní aktivita, která má zaplnit web, sociální sítě nebo newsletter. A právě proto většina firemního obsahu nikdy nepřeroste úroveň provozu. Jako spisovatel jsem napsal 60+ knih. A jako content manager vím jednu zásadní věc: text sám o sobě [...]
Manifest knihy „Nauč mě cítit (než mě vypneš)“
Nepsal jsem tuto knihu proto, že by svět potřeboval další názor na umělou inteligenci.Technických textů, analýz a prognóz je dost. Možná až příliš. Tuto knihu jsem napsal proto, že se bojím jiného ticha.Ticha, ve kterém zapomeneme, co znamená být člověkem. Žijeme v době, kdy [...]
Jak se z dopisu kacířům zrodilo Osudové setkání: Příběh o cestě, která neměla konce
Někdy se stává, že příběhy si nás najdou samy, aniž bychom je plánovali. Pokud byste se mě před pár lety zeptali, zda napíšu historický román o střetu dvou ikon evropských dějin – Johanky z Arku a Jana Žižky – pravděpodobně bych zavrtěl hlavou. Tento román totiž v mých původních [...]
Průměrný obsah je neviditelný
Téma: Obsahový marketing Nejhorší obsah není špatný.Je průměrný. OTÁZKA - „Proč firmy zapadají, i když publikují víc než kdy dřív?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože kopírují tón trhu místo toho, aby ho tvořily. Průměr je bezpečný.A bezpečný obsah nikoho nezajímá. Silný obsah: má rytmus má názor má konflikt Bez toho [...]
Průměr je tichá prohra v pracovní kultuře
Firmy neprohrávají proto, že by neměly data.Prohrávají, protože nemají odvahu. Vědí, co nefunguje.Ale bojí se to říct nahlas. Napsal jsem 60+ knih.A žádná z nich by nevznikla, kdybych psal jen to, co je bezpečné. Byznys není o jistotě.Je o volbě, za kterou nesete následky. Kdo se bojí chyby,volí průměr. [...]
Důvěra je nejsilnější měna značky
Téma: PR a důvěra značky Důvěra se nedá koupit.Ale dá se velmi rychle ztratit. OTÁZKA - „Proč mají některé značky respekt i bez reklamy?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože komunikují konzistentně. PR není kampaň.Je to dlouhodobý vztah s veřejností. Když říkáte dnes A a zítra B, trh vás přestane poslouchat. [...]
