Proč univerzální obsah nikdy nefunguje
Jednou z nejčastějších chyb firemního marketingu je snaha mluvit ke všem. Obsah pak vzniká tak, aby byl bezpečný, neutrální a nikoho neurazil. Výsledkem je komunikace, která sice formálně existuje, ale nevyvolává žádnou reakci. Obsah má mít adresáta. Konkrétního člověka v konkrétní situaci. Jakmile se tato vazba ztratí, text se [...]
Marketing bez rozhodnutí vedení je jen drahá improvizace
Téma: Mentoring pro CEO / řízení marketingu OTÁZKA - „Jaká je nejčastější chyba CEO v práci s marketingem?“ ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Že chtějí výsledky bez postoje. CEO často říkají: „Uděláme to jako konkurence.“ „Hlavně ať to nikoho nenaštve.“ „Zkuste něco moderního.“ To nejsou zadání.To je alibi. Marketing potřebuje rozhodnutí: [...]
Obsah bez cíle je jen drahá aktivita
Firmy dnes investují čas, peníze i energii do obsahu. Publikují články, posty, videa. Přesto často slyším stejnou otázku: „Proč to nefunguje?“ Odpověď bývá nepříjemná, ale jednoduchá. Obsah nemá cíl. Jako spisovatel jsem napsal 60+ knih. Každá z nich měla jasný směr – věděl jsem, kam má čtenáře dovést. Bez [...]
TISKOVÁ ZPRÁVA | IDEAIFY uvádí knihu, která klade nepohodlnou otázku dneška
Co zůstane z člověka v době, kdy stroje začínají mluvit, psát a přemýšlet za nás? Nakladatelství IDEAIFY uvádí novou filozoficko-existenciální knihu Pavla Hrejsemnou „Nauč mě cítit (než mě vypneš)“ s podtitulem AI a člověk. Nejde o technickou publikaci. Nejde o prognózu budoucnosti. Jde o hluboký dialog mezi člověkem a [...]
Obsah není kreativní hra. Je to řízení pozornosti.
V mnoha firmách je obsah pořád vnímaný jako „něco navíc“. Jako kreativní aktivita, která má zaplnit web, sociální sítě nebo newsletter. A právě proto většina firemního obsahu nikdy nepřeroste úroveň provozu. Jako spisovatel jsem napsal 60+ knih. A jako content manager vím jednu zásadní věc: text sám o sobě [...]
Manifest knihy „Nauč mě cítit (než mě vypneš)“
Nepsal jsem tuto knihu proto, že by svět potřeboval další názor na umělou inteligenci.Technických textů, analýz a prognóz je dost. Možná až příliš. Tuto knihu jsem napsal proto, že se bojím jiného ticha.Ticha, ve kterém zapomeneme, co znamená být člověkem. Žijeme v době, kdy [...]
Jak se z dopisu kacířům zrodilo Osudové setkání: Příběh o cestě, která neměla konce
Někdy se stává, že příběhy si nás najdou samy, aniž bychom je plánovali. Pokud byste se mě před pár lety zeptali, zda napíšu historický román o střetu dvou ikon evropských dějin – Johanky z Arku a Jana Žižky – pravděpodobně bych zavrtěl hlavou. Tento román totiž v mých původních [...]
Průměrný obsah je neviditelný
Téma: Obsahový marketing Nejhorší obsah není špatný.Je průměrný. OTÁZKA - „Proč firmy zapadají, i když publikují víc než kdy dřív?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože kopírují tón trhu místo toho, aby ho tvořily. Průměr je bezpečný.A bezpečný obsah nikoho nezajímá. Silný obsah: má rytmus má názor má konflikt Bez toho [...]
Průměr je tichá prohra v pracovní kultuře
Firmy neprohrávají proto, že by neměly data.Prohrávají, protože nemají odvahu. Vědí, co nefunguje.Ale bojí se to říct nahlas. Napsal jsem 60+ knih.A žádná z nich by nevznikla, kdybych psal jen to, co je bezpečné. Byznys není o jistotě.Je o volbě, za kterou nesete následky. Kdo se bojí chyby,volí průměr. [...]
Důvěra je nejsilnější měna značky
Téma: PR a důvěra značky Důvěra se nedá koupit.Ale dá se velmi rychle ztratit. OTÁZKA - „Proč mají některé značky respekt i bez reklamy?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože komunikují konzistentně. PR není kampaň.Je to dlouhodobý vztah s veřejností. Když říkáte dnes A a zítra B, trh vás přestane poslouchat. [...]
Méně je síla: Osvoboďte svůj tým od zbytečností
Týmy nejsou unavené prací.Jsou unavené zbytečnostmi. Maily. Porady. Přepisování textů,které nikdy nikdo nečetl. Napsal jsem 60+ knih.Každá vznikla tím, že jsem odstranil vše, co tam nepatří. Firmy ale přidávají místo aby škrtaly.A pak se diví, že se nehýbou. Rychlost není o tempu.Je o jednoduchosti. Pokud chcete výkonnější tým,začněte tím, [...]
Web bez strategie je jen plakát
Téma: Weby, WordPress a SEO Většina firemních webů je krásná. A obchodně mrtvá. OTÁZKA - „Proč weby za statisíce negenerují zakázky?“ ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Protože byly navrženy pro designéry, ne pro zákazníky. SEO není trik.Je to struktura myšlení. Dobrá webová stránka: ví, koho oslovuje ví, co má návštěvník udělat [...]
Jak vznikla kniha? Přízraky zítřka – Anatomie globálního traumatu a konec utopií
Kniha "Přízraky zítřka - Anatomie globálního traumatu a konec utopií" nevznikla z plánu.Vznikla z tlaku. Z tlaku doby, která mluví příliš rychle, pamatuje si selektivně a odpovědnost odkládá na „někoho jiného“. Dlouho jsem měl pocit, že slova, která slyšíme každý den – čas, paměť, trauma, budoucnost, svoboda – ztratila [...]
Obsah, který nevychází z reality firmy, je marketingová fikce
Firmy dnes často staví marketing na obrazu, který se líbí, ale nemá oporu v realitě. Výsledkem je hezká komunikace, která však nefunguje v obchodě, náboru ani ve vztazích se zákazníky. Jako spisovatel vím, že příběh bez pravdy se rychle rozpadne. Totéž platí pro značku. Pokud marketing slibuje něco, co [...]
Digitální marketing pro B2B a B2C – Používat stejný marketing pro B2B i B2C je drahá chyba.
Téma: Digitální marketing pro B2B a B2CTéma: Digitální marketing pro B2B a B2CTéma: Digitální marketing pro B2B a B2C Používat stejný marketing pro B2B i B2C je drahá chyba. OTÁZKA - „Proč tolik firem pálí rozpočet, i když mají moderní digitální kampaně?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože nerozlišují, kdo [...]
Obsah potřebuje autora
Firmy dnes publikují víc než kdykoli dřív.A přesto jejich obsah neprodává, nenabírá lidi a nevytváří důvěru. Proč? Protože většina obsahu nemá autora. Má jen proces. Jako spisovatel jsem napsal 61 knih. Vím, že text bez osobního postoje je jen technický výstup. A v byznysu to platí stejně. Pokud nikdo [...]
Školení: Když nábor řídí inzerát, ne vize
Většina firem dnes bojuje o talenty s prázdnými rukama. Personalisté vyvěšují sterilní inzeráty na pracovní portály a marně čekají na zázrak. HR oddělení produkuje příspěvky o „ovocných dnech“, které nikoho nezajímají, a marketing se tváří, že se ho nábor netýká. Výsledkem jsou statisíce vyhozené za agentury a [...]
Proč dnes obsah rozhoduje víc než reklama
Lidé už nechtějí být přesvědčováni. Chtějí porozumět. Dřív fungovalo koupit pozornost. Dnes funguje získat důvěru.A důvěra se buduje pouze konzistentním, relevantním a dobře cíleným obsahem. Když někdo: pravidelně naráží na vaše myšlenky opakovaně čte vaše názory začne rozpoznávat váš styl začíná vás vnímat jako autoritu.A autorita prodává bez nátlaku. [...]
Webinář: Od masky k pravdě: cesta skrze trilogii falešné fasády
Žijeme ve světě, který nás učí, jak se zlepšovat.Jak být výkonnější. Silnější. Úspěšnější. Přijatelnější. Ale téměř nikdo nás neučí jednu zásadní věc: jak být skutečný. A právě tady začíná problém většiny dnešních lidí. Ne v nedostatku disciplíny.Ne v nedostatku informací.Ne v nedostatku vůle. Ale v tom, že žijí [...]
Největší brzda růstu není konkurence. Je to vaše vnitřní alibi.
V byznysu se často upínáme k vnějším faktorům. Sledujeme pohyby konkurence, analyzujeme nasycenost trhu, čekáme na výsledky kvartálních reportů nebo na to, až se „uklidní situace“. Máme pocit, že když budeme dostatečně dlouho monitorovat okolí, jednoho dne se objeví ten pověstný „správný okamžik“. Ten moment, kdy bude svítit zelená [...]
Generování poptávky vs. generování leadů: Co by měl vědět každý marketingový ředitel
V digitálním marketingu panuje jeden častý omyl: že generování poptávky a generování leadů jsou totéž. Ve skutečnosti jde o dvě rozdílné fáze zákaznické cesty, které vyžadují odlišný přístup, jiné cíle i metriky. Pokud je marketingový ředitel zaměňuje nebo spojuje do jedné strategie, může snadno dojít k plýtvání rozpočtem, špatnému [...]
Školení: Content marketing – tvoříme obsah
Past nekonečného (a nudného) obsahu Většina firem tvoří obsah jen proto, „aby se něco publikovalo“. Výsledkem jsou generické články na blogu, které nikdo nečte, a posty na LinkedInu, které mají nula interakcí. Zaměstnanci se trápí s každým textem, neví, o čem psát, a výstupy postrádají jakoukoli přidanou [...]
Školení: Marketingová komunikace a PR
Proč vaše PR nikoho nezajímá? Běžná praxe ve firmách? Rozesílání nudných tiskových zpráv, které končí v koši, a komunikace, která je orientovaná na „nás“ místo na „zákazníka“. PR je často vnímáno jako nutné zlo nebo jako nástroj k hašení požárů. Výsledkem je neviditelná značka a promarněné příležitosti [...]
Školení: Digitální marketing pro manažery
Když marketing řídí náhoda, ne manažer Mnoho firem se v digitálním prostředí topí. Manažeři často dostávají reporty plné „lajků“ a „dosahů“, které ale nemají žádný dopad na tržby. Agentury mluví nesrozumitelným jazykem a peníze do reklamních kampaní mizí bez jasného pochopení návratnosti. Chybí nadhled, schopnost vyhodnotit efektivitu [...]
Efektivní marketing pod kontrolou: Proč je strategický mentoring pro management klíčem k udržitelnému růstu
Většina majitelů firem a ředitelů (CEO, CMO, CSO) se dříve či později ocitne v situaci, kdy marketing připomíná „černou skříňku“. Do systému proudí nemalé finanční prostředky, z druhé strany vycházejí reporty plné cizích termínů, ale reálný dopad na dlouhodobou hodnotu značky a organický růst je nejasný. V [...]
