Většina firem píše obsah tak, aby byl „hezký“.
CEO ale nečte hezké texty. Čte jen ty, které mají důvod existovat.
Pokud chcete, aby si generální ředitel váš článek opravdu přečetl, musíte změnit optiku. Nepište jako marketér. Pište jako někdo, kdo rozumí tlaku rozhodování.
1. Začněte důsledkem, ne úvodem
CEO nezajímá příběh o tom, proč jste téma otevřeli. Zajímá ho, co se stane, když se nic nezmění.
První odstavec musí pojmenovat riziko, příležitost nebo ztrátu.
2. Zkraťte o 30%
Každý text určený vedení firmy je z principu příliš dlouhý.
CEO čte mezi schůzkami. Pokud text neplyne, končí.
Stručnost není styl. Je to respekt.
3. Pište v souvislostech
CEO nehledá tipy. Hledá rámec.
Nepopisujte nástroj. Vysvětlete, jak mění cashflow, značku nebo stabilitu týmu.
4. Vynechte marketingový jazyk
Slova jako „revoluční“, „unikátní“ nebo „nejlepší řešení“ ztrácí důvěru.
Klidný, věcný tón buduje autoritu.
Obsah, který CEO dočte, má jednu vlastnost:
dává mu pocit, že autor chápe odpovědnost, kterou nese.
A přesně takový obsah buduje značku, která není hlasitá – ale respektovaná.
