Důvěra je nejsilnější měna značky
Téma: PR a důvěra značky Důvěra se nedá koupit.Ale dá se velmi rychle ztratit. OTÁZKA - „Proč mají některé značky respekt i bez reklamy?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože komunikují konzistentně. PR není kampaň.Je to dlouhodobý vztah s veřejností. Když říkáte dnes A a zítra B, trh vás přestane poslouchat. [...]
Méně je síla: Osvoboďte svůj tým od zbytečností
Týmy nejsou unavené prací.Jsou unavené zbytečnostmi. Maily. Porady. Přepisování textů,které nikdy nikdo nečetl. Napsal jsem 60+ knih.Každá vznikla tím, že jsem odstranil vše, co tam nepatří. Firmy ale přidávají místo aby škrtaly.A pak se diví, že se nehýbou. Rychlost není o tempu.Je o jednoduchosti. Pokud chcete výkonnější tým,začněte tím, [...]
Web bez strategie je jen plakát
Téma: Weby, WordPress a SEO Většina firemních webů je krásná. A obchodně mrtvá. OTÁZKA - „Proč weby za statisíce negenerují zakázky?“ ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Protože byly navrženy pro designéry, ne pro zákazníky. SEO není trik.Je to struktura myšlení. Dobrá webová stránka: ví, koho oslovuje ví, co má návštěvník udělat [...]
Obsah, který nevychází z reality firmy, je marketingová fikce
Firmy dnes často staví marketing na obrazu, který se líbí, ale nemá oporu v realitě. Výsledkem je hezká komunikace, která však nefunguje v obchodě, náboru ani ve vztazích se zákazníky. Jako spisovatel vím, že příběh bez pravdy se rychle rozpadne. Totéž platí pro značku. Pokud marketing slibuje něco, co [...]
Digitální marketing pro B2B a B2C – Používat stejný marketing pro B2B i B2C je drahá chyba.
Téma: Digitální marketing pro B2B a B2CTéma: Digitální marketing pro B2B a B2CTéma: Digitální marketing pro B2B a B2C Používat stejný marketing pro B2B i B2C je drahá chyba. OTÁZKA - „Proč tolik firem pálí rozpočet, i když mají moderní digitální kampaně?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože nerozlišují, kdo [...]
Obsah potřebuje autora
Firmy dnes publikují víc než kdykoli dřív.A přesto jejich obsah neprodává, nenabírá lidi a nevytváří důvěru. Proč? Protože většina obsahu nemá autora. Má jen proces. Jako spisovatel jsem napsal 61 knih. Vím, že text bez osobního postoje je jen technický výstup. A v byznysu to platí stejně. Pokud nikdo [...]
Školení: Když nábor řídí inzerát, ne vize
Většina firem dnes bojuje o talenty s prázdnými rukama. Personalisté vyvěšují sterilní inzeráty na pracovní portály a marně čekají na zázrak. HR oddělení produkuje příspěvky o „ovocných dnech“, které nikoho nezajímají, a marketing se tváří, že se ho nábor netýká. Výsledkem jsou statisíce vyhozené za agentury a [...]
Proč dnes obsah rozhoduje víc než reklama
Lidé už nechtějí být přesvědčováni. Chtějí porozumět. Dřív fungovalo koupit pozornost. Dnes funguje získat důvěru.A důvěra se buduje pouze konzistentním, relevantním a dobře cíleným obsahem. Když někdo: pravidelně naráží na vaše myšlenky opakovaně čte vaše názory začne rozpoznávat váš styl začíná vás vnímat jako autoritu.A autorita prodává bez nátlaku. [...]
Největší brzda růstu není konkurence. Je to vaše vnitřní alibi.
V byznysu se často upínáme k vnějším faktorům. Sledujeme pohyby konkurence, analyzujeme nasycenost trhu, čekáme na výsledky kvartálních reportů nebo na to, až se „uklidní situace“. Máme pocit, že když budeme dostatečně dlouho monitorovat okolí, jednoho dne se objeví ten pověstný „správný okamžik“. Ten moment, kdy bude svítit zelená [...]
Školení: Content marketing – tvoříme obsah
Past nekonečného (a nudného) obsahu Většina firem tvoří obsah jen proto, „aby se něco publikovalo“. Výsledkem jsou generické články na blogu, které nikdo nečte, a posty na LinkedInu, které mají nula interakcí. Zaměstnanci se trápí s každým textem, neví, o čem psát, a výstupy postrádají jakoukoli přidanou [...]
