Porady jsou hřbitovem dobrých myšlenek
Ne proto, že by lidé neměli nápady. Ale protože se v nich bojí mluvit. V týmech se dnes nehledá pravda. Hledá se souhlas. Napsal jsem 61 knih. Nikdy jsem se nikoho neptal, jestli můžu napsat silnou větu. Ve firmách ale vzniká obsah tak, aby nikoho neurazil. A nikoho nezaujal. [...]
Týmy selhávají ve chvíli, kdy se zodpovědnost rozpustí v procesu
„Tohle schválíme.“ „Na tom se shodneme.“ A výsledek? Text bez tváře. Napsal jsem 61 knih. Každá má autora. A tím pádem i odpovědnost. Ve firmách ale často nikdo nepodepíše ani větu. Všichni se pod ni jen schovají. Obsah bez jasného autora je kompromis. A kompromis nikoho nevzrušuje. Když má [...]
Většina firem netrpí špatnými lidmi
Trpí špatným myšlením v týmech. Dáte lidem šablony. A divíte se, že vzniká průměr. Napsal jsem 61 knih. Nikdy bych nenapsal román podle tabulky. A přesto tohle firmy dělají denně. Chtějí kreativitu. Řídí ji kontrolou. Tým nezačne psát lépe, dokud se přestane bát vlastního názoru. Procesy jsou důležité. Ale [...]
Největší lež v marketingu?
Že musíte být všude. Všude znamená nikde. A hlavně: povrchně. Napsal jsem 60+ knih. Každá měla jedno téma. Jednu osu. Jedno proč. Firmy dnes publikují denně. Ale nepamatujete si jedinou myšlenku. Obsah není o frekvenci. Je o konzistenci postoje. Když nevíte, co chcete říct, žádný kanál vám nepomůže. Raději [...]
Nový rok nezačíná motivací
Začíná rozhodnutím. Motivace je emoce. Rozhodnutí je závazek. Napsal jsem 60+ knih. Žádná z nich nevznikla proto, že jsem se „cítil připravený“. Vznikly proto, že jsem si sedl. A psal, i když se mi nechtělo. Firmy dnes plánují obsah. Ale neplánují disciplínu. Obsahový marketing není kreativní hra. Je to [...]
Letos jsem znovu pochopil jednu věc
Největší brzda růstu není strategie. Je to strach. Strach říct, co si skutečně myslíte. Strach napsat větu, za kterou si musíte stát. Napsal jsem 60+ knih. A každá z nich mě něco stála. Pohodlí. Jistotu. Ego. Obsah, který nikoho neurazí, většinou nikoho ani nezajímá. Firmy chtějí být vidět. Ale [...]
Na LinkedInu dnes křičí všichni
A právě proto nikdo neposlouchá. Každý má názor. Každý má framework. Každý má „3 tipy, jak…“. A vím, že nejsilnější věty vznikají v tichu. Ticho není slabost. Ticho je jistota, že nemusíte nic dokazovat. Značky, které přežijí, nebudou ty nejhlasitější. Budou ty nejčitelnější. Když máte co říct, nemusíte to [...]
Většina firem dnes netrpí nedostatkem obsahu
Trpí nadbytkem vaty. Čtu weby, posty, kampaně. A mám pocit, že čtu špatný román, který nikdo nedočte. Dlouhé věty. Bez názoru. Bez rizika. Bez pointy. Vím jednu věc jistě: každé slovo navíc oslabuje to důležité. Lidi dnes nemají málo času. Mají málo trpělivosti na prázdno. Marketing nezačne fungovat, dokud [...]
AI píše rychle – člověk zůstavá!
AI dnes píše rychleji než většina lidí myslí. A právě proto je LinkedIn plný textů, které nic nezanechají. Napsal jsem 61 knih. Vím, že slova nejsou problém. Problém je odvaha. Firmy dnes generují obsah. Ale netuší, proč ho vlastně píší. Algoritmus vás možná zviditelní. Člověk vás ale musí ucítit. [...]
Obsahový marketing z pohledu CEO: Strategické aktivum, nikoliv provozní náklad
V mnoha firmách panuje tichý konsenzus: marketingový rozpočet je nutné zlo – černá díra, ve které mizí peníze s nejasným výsledkem. Když přijde řeč na obsahový marketing, skepse managementu často roste. Proč? Protože většina firem obsah pouze „produkuje“, místo aby ho strategicky řídila. Jako CEO nepotřebujete další stovky článků, [...]
