Práce, která není Život
Kniha pro lidi, kteří uspěli – a přesto se v práci ztrácejí Neučí vás, jak být výkonnější.Pomáhá vám zůstat člověkem. Máte dobrou práci? Tak proč se cítíte prázdní? Možná: jste dosáhli toho, co jste si kdysi přáli, máte odpovědnost, respekt i stabilitu, ale v tichu cítíte, že něco zásadního [...]
Proč většina firem jen předstírá autenticitu
Autenticita se stala módním slovem. Všichni ji chtějí. Málokdo ji ale opravdu unese. Firmy si pod ní často představují uvolněný tón, osobní fotky nebo zákulisní obsah. Jenže tohle není autenticita. To je estetika. Skutečná autenticita je nepohodlná. Znamená přiznat limity. Říct, v čem firma není dobrá. Pojmenovat věci, které [...]
Marketing bez leadershipu je jen provoz
Otázka - „Proč marketing v mnoha firmách běží, ale nikam nevede?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože mu chybí leadership. A bez něj se z marketingu stává jen série úkolů. Marketingové týmy dnes pracují naplno. Kampaně se spouštějí, obsah se publikuje, data se vyhodnocují. Na první pohled vše funguje. Přesto chybí posun. [...]
Proč je konsenzuální obsah slepá ulička
Firmy často chtějí obsah, se kterým budou „všichni souhlasit“. Výsledek? Texty, které jsou uhlazené, bezpečné – a zapomenutelné. Vzniká obsah, který nikoho neurazí, ale zároveň nikoho nepohne k rozhodnutí. Jenže byznys není o souhlasu všech. Je o důvěře těch správných. Když se firma snaží vyhovět všem, vzdává se postoje. [...]
Proč musí být tvá firma na první stránce Google
V dnešní digitální éře, kdy stále více lidí vyhledává informace online, je důležité mít svou firmu co nejvíce viditelnou ve vyhledávačích. A nejlépe na první stránce výsledků vyhledávání. Mnoho uživatelů se dívá pouze na první stranu výsledků a jen málokdo se proklikne až na další stránky. Zde je [...]
Proč moje produkty a služby nikdo ve vyhledávači nehledá
V dnešní digitální době je online přítomnost nezbytná pro úspěšné podnikání. Jeden z klíčových způsobů, jak získat nové zákazníky a rozšířit svůj dosah, je prostřednictvím vyhledávačů, jako je Google. Všimli jste si však, že váš web a nabízené produkty nebo služby nejsou vyhledávány tak, jak byste si představovali? Existuje [...]
Marketing, který se bojí říct ne, nemůže růst
Otázka - „Proč má tolik firem marketing, který nikoho neuráží, ale ani nefunguje?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože se bojí vymezit. A bez vymezení marketing neexistuje. Mnoho firem chce oslovit všechny. Nechtějí ztratit žádného zákazníka, žádnou příležitost, žádný potenciální obchod. Výsledkem je komunikace, která je opatrná, uhlazená a prázdná. [...]
Proč se firmy bojí vlastního názoru
Když se podíváte na většinu firemního obsahu, uvidíte opatrnost. Správná slova. Bezpečné formulace. Věty, se kterými nelze nesouhlasit. A právě proto si je nikdo nepamatuje. Firmy se bojí názoru, protože názor znamená riziko. Znamená, že se někdo ozve. Že někdo nebude souhlasit. Že někdo odejde. Jenže autorita bez rizika [...]
Proč externí agentura nikdy nenahradí odpovědnost vedení
Otázka Pavla Hrejsemnou - „Proč spolupráce s agenturami často selhává, i když jsou profesionální?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože agentura nemůže převzít odpovědnost za směr firmy. A mnoho CEO v to stále doufá. Firmy si najímají agentury s představou, že tím vyřeší marketing. Ve skutečnosti tím jen outsourcují provedení. Rozhodování zůstává. [...]
Proč obsah nemůže řídit jen marketing
V mnoha firmách leží obsah plně na bedrech marketingu. A právě v tom je problém. Ne proto, že by marketéři byli neschopní. Ale proto, že obsah není jen marketingová disciplína. Obsah je hlas firmy. A hlas firmy nemůže vznikat bez účasti vedení. Marketing umí pracovat s formou, distribucí a [...]
