CEO, možná největší brzdou marketingu jste vy
Tvrdé? Ano. Ale podívejme se pravdě do očí. Většina CEO říká, že chce silnou značku, viditelný marketing a respekt trhu.A zároveň systematicky zabíjí všechno, co by k tomu mohlo vést. Jak? 1. Mikromanagementem sdělení. „Tohle slovo změňte.“„Tohle je moc ostré.“„Tohle by mohlo někoho naštvat.“ Výsledek? Sterilní obsah bez názoru. [...]
Proč CEO ignorují většinu firemního obsahu
CEO nejsou líní čtenáři. Jsou jen extrémně selektivní. Denně dostanou desítky reportů, prezentací, newsletterů a „zásadních“ článků. Většinu z nich ignorují. Ne proto, že by je obsah nezajímal. Ale proto, že v něm nevidí přímý dopad na rozhodování. Tady jsou hlavní důvody, proč firemní [...]
Jak psát obsah, který CEO skutečně dočte
Většina firem píše obsah tak, aby byl „hezký“.CEO ale nečte hezké texty. Čte jen ty, které mají důvod existovat. Pokud chcete, aby si generální ředitel váš článek opravdu přečetl, musíte změnit optiku. Nepište jako marketér. Pište jako někdo, kdo rozumí tlaku rozhodování. 1. Začněte [...]
Jak obsahový marketing skutečně ovlivňuje CEO
(a proč většina firem míří úplně jinam) Obsahový marketing má jednu vlastnost, kterou si mnoho firem neuvědomuje: není určen masám, ale rozhodovatelům. CEO nečtou články proto, aby se bavili. Čtou je proto, aby: si ověřili, že značka ví, co dělá, pochopili směr trhu, získali klid pro rozhodnutí. A právě [...]
Víte, co dělat v nouzové situaci, kdy obsahový marketing stagnuje – nebo vůbec neexistuje?
Existuje moment, který firmy nerady přiznávají.Obsah se publikuje, ale nic se neděje.Nebo hůř – nepíše se vůbec, protože „není čas“, „není jasné co“ nebo „to teď není priorita“. Tohle není drobnost.Tohle je nouzový stav značky. Protože ve chvíli, kdy firma nemá obsah, nebo má obsah bez dopadu, přestává řídit [...]
Proč značky stárnou, i když mají moderní marketing
Na první pohled je všechno v pořádku.Nový web. Moderní design. Aktivní sociální sítě. Video. AI. Automatizace. A přesto značka působí unaveně. Nezajímavě. Zaměnitelně.Ne proto, že by byla technicky pozadu.Ale proto, že myšlenkově zůstala stát. Moderní forma nezachrání staré myšlení Mnoho značek zaměňuje modernost za vizuál. Myslí si, že stačí [...]
Kdy je čas přizvat externí mozek do vedení značky
Existuje moment, který většina firem přehlédne. Ne proto, že by byly nekompetentní. Ale proto, že jsou příliš blízko vlastní realitě. Značka funguje. Obsah se publikuje. Marketing jede. Obchod prodává.A přesto se něco zpomaluje. Ztrácí ostrost. Slábne dopad. Tohle je chvíle, kdy už nejde o výkon. Jde o perspektivu. [...]
Provozní slepota: nejdražší nemoc úspěšných firem
Každá firma, která funguje déle než pár let, jí dřív nebo později onemocní.Ne proto, že by byla špatná.Ale proto, že je zaběhnutá. Říká se tomu provozní slepota. Stav, kdy lidé uvnitř firmy přestávají vidět, co je zvenčí očividné. Nevidí chaos v komunikaci. Nevidí opakující se fráze. Nevidí, že obsah [...]
Kdy marketingový ředitel nestačí
Otázka - „Proč ani zkušený marketingový ředitel někdy nedokáže marketing ve firmě zachránit?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože marketingový ředitel nemůže nahradit vedení firmy. V mnoha firmách se od CMO očekává, že převezme odpovědnost za růst, značku i výsledky. Má řídit strategii, tým, agentury, rozpočet i výkon. Přesto mu chybí to [...]
Proč většina firem jen předstírá autenticitu
Autenticita se stala módním slovem. Všichni ji chtějí. Málokdo ji ale opravdu unese. Firmy si pod ní často představují uvolněný tón, osobní fotky nebo zákulisní obsah. Jenže tohle není autenticita. To je estetika. Skutečná autenticita je nepohodlná. Znamená přiznat limity. Říct, v čem firma není dobrá. Pojmenovat věci, které [...]
