Generování poptávky vs. generování leadů: Co by měl vědět každý marketingový ředitel
V digitálním marketingu panuje jeden častý omyl: že generování poptávky a generování leadů jsou totéž. Ve skutečnosti jde o dvě rozdílné fáze zákaznické cesty, které vyžadují odlišný přístup, jiné cíle i metriky. Pokud je marketingový ředitel zaměňuje nebo spojuje do jedné strategie, může snadno dojít k plýtvání rozpočtem, špatnému [...]
Školení: Content marketing – tvoříme obsah
Past nekonečného (a nudného) obsahu Většina firem tvoří obsah jen proto, „aby se něco publikovalo“. Výsledkem jsou generické články na blogu, které nikdo nečte, a posty na LinkedInu, které mají nula interakcí. Zaměstnanci se trápí s každým textem, neví, o čem psát, a výstupy postrádají jakoukoli přidanou [...]
Školení: Marketingová komunikace a PR
Proč vaše PR nikoho nezajímá? Běžná praxe ve firmách? Rozesílání nudných tiskových zpráv, které končí v koši, a komunikace, která je orientovaná na „nás“ místo na „zákazníka“. PR je často vnímáno jako nutné zlo nebo jako nástroj k hašení požárů. Výsledkem je neviditelná značka a promarněné příležitosti [...]
Školení: Digitální marketing pro manažery
Když marketing řídí náhoda, ne manažer Mnoho firem se v digitálním prostředí topí. Manažeři často dostávají reporty plné „lajků“ a „dosahů“, které ale nemají žádný dopad na tržby. Agentury mluví nesrozumitelným jazykem a peníze do reklamních kampaní mizí bez jasného pochopení návratnosti. Chybí nadhled, schopnost vyhodnotit efektivitu [...]
Efektivní marketing pod kontrolou: Proč je strategický mentoring pro management klíčem k udržitelnému růstu
Většina majitelů firem a ředitelů (CEO, CMO, CSO) se dříve či později ocitne v situaci, kdy marketing připomíná „černou skříňku“. Do systému proudí nemalé finanční prostředky, z druhé strany vycházejí reporty plné cizích termínů, ale reálný dopad na dlouhodobou hodnotu značky a organický růst je nejasný. V [...]
Tisková zpráva, kterou nikdo necituje, není PR
Téma: PR, tiskové zprávy a autorita značky Tisková zpráva, kterou nikdo necituje, není PR.Je to jen draze napsaný e-mail do prázdna. OTÁZKA - Proč dnes většina firemních tiskových zpráv selhává, i když jsou formálně správně? ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Protože firmy píší, jako by se bály vlastního názoru. Tiskové [...]
Firemní hodnoty na zdech neznamenají vůbec nic
Rozhodují se v okamžiku tlaku. Každá firma má hodnoty. Dokud má klid. Pak přijde problém. Termín. Klient. Strach o výsledek. A hodnoty zmizí jako první. Napsal jsem 61 knih. Vím, že charakter se ukáže ve scéně, ne v popisu. Totéž platí pro byznys. Hodnoty nejsou slova. Jsou činy. Týmy [...]
Většina firem netrpí nedostatkem obsahu. Trpí nadbytkem zbytečných slov.
Většina firem netrpí nedostatkem obsahu.Trpí nadbytkem zbytečných slov. OTÁZKA - Proč dnes obsahový marketing většině malých a středních firem nefunguje, i když publikují pravidelně? ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Protože zaměnily psaní za myšlení. Vidím to denně. Blogy plné textu. LinkedIn plný postů. Ale žádná stopa názoru. Žádná odvaha. Žádný [...]
Porady jsou hřbitovem dobrých myšlenek
Ne proto, že by lidé neměli nápady. Ale protože se v nich bojí mluvit. V týmech se dnes nehledá pravda. Hledá se souhlas. Napsal jsem 61 knih. Nikdy jsem se nikoho neptal, jestli můžu napsat silnou větu. Ve firmách ale vzniká obsah tak, aby nikoho neurazil. A nikoho nezaujal. [...]
Týmy selhávají ve chvíli, kdy se zodpovědnost rozpustí v procesu
„Tohle schválíme.“ „Na tom se shodneme.“ A výsledek? Text bez tváře. Napsal jsem 61 knih. Každá má autora. A tím pádem i odpovědnost. Ve firmách ale často nikdo nepodepíše ani větu. Všichni se pod ni jen schovají. Obsah bez jasného autora je kompromis. A kompromis nikoho nevzrušuje. Když má [...]
