Téma: PR, tiskové zprávy a autorita značky
Tisková zpráva, kterou nikdo necituje, není PR.
Je to jen draze napsaný e-mail do prázdna.
OTÁZKA – Proč dnes většina firemních tiskových zpráv selhává, i když jsou formálně správně?
ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) – Protože firmy píší, jako by se bály vlastního názoru.
Tiskové zprávy jsou sterilní.
Bez napětí. Bez konfliktu. Bez důvodu, proč by je měl někdo převzít.
Redakce nehledají informace.
Hledají příběh, postoj a relevanci.
Když čtu firemní PR texty, vidím stále totéž:
- „jsme rádi, že…“
- „s potěšením oznamujeme…“
- „naším cílem je…“
To není zpráva.
To je sebeuklidňování.
Dobré PR:
- pojmenuje problém dřív než konkurence
- říká věci přímo
- chápe, že novinář není reklamní kanál
Autorita značky nevzniká tím, že o sobě mluvíte.
Vzniká tím, že má smysl vás citovat.
A to je disciplína, kterou se firmy musí znovu naučit.
- stavíme PR na myšlení, ne na šablonách
- učíme firmy psát texty, které média chtějí převzít
- mentorujeme CEO a marketingové týmy v práci s veřejným prostorem
Pokud chcete PR, které buduje autoritu, ne jen objem textu, ozvěte se.
