Provozní slepota: nejdražší nemoc úspěšných firem
Každá firma, která funguje déle než pár let, jí dřív nebo později onemocní.Ne proto, že by byla špatná.Ale proto, že je zaběhnutá. Říká se tomu provozní slepota. Stav, kdy lidé uvnitř firmy přestávají vidět, co je zvenčí očividné. Nevidí chaos v komunikaci. Nevidí opakující se fráze. Nevidí, že obsah [...]
Kdy marketingový ředitel nestačí
Otázka - „Proč ani zkušený marketingový ředitel někdy nedokáže marketing ve firmě zachránit?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože marketingový ředitel nemůže nahradit vedení firmy. V mnoha firmách se od CMO očekává, že převezme odpovědnost za růst, značku i výsledky. Má řídit strategii, tým, agentury, rozpočet i výkon. Přesto mu chybí to [...]
Práce, která není Život
Kniha pro lidi, kteří uspěli – a přesto se v práci ztrácejí Neučí vás, jak být výkonnější.Pomáhá vám zůstat člověkem. Máte dobrou práci? Tak proč se cítíte prázdní? Možná: jste dosáhli toho, co jste si kdysi přáli, máte odpovědnost, respekt i stabilitu, ale v tichu cítíte, že něco zásadního [...]
Proč většina firem jen předstírá autenticitu
Autenticita se stala módním slovem. Všichni ji chtějí. Málokdo ji ale opravdu unese. Firmy si pod ní často představují uvolněný tón, osobní fotky nebo zákulisní obsah. Jenže tohle není autenticita. To je estetika. Skutečná autenticita je nepohodlná. Znamená přiznat limity. Říct, v čem firma není dobrá. Pojmenovat věci, které [...]
Marketing bez leadershipu je jen provoz
Otázka - „Proč marketing v mnoha firmách běží, ale nikam nevede?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože mu chybí leadership. A bez něj se z marketingu stává jen série úkolů. Marketingové týmy dnes pracují naplno. Kampaně se spouštějí, obsah se publikuje, data se vyhodnocují. Na první pohled vše funguje. Přesto chybí posun. [...]
Proč je konsenzuální obsah slepá ulička
Firmy často chtějí obsah, se kterým budou „všichni souhlasit“. Výsledek? Texty, které jsou uhlazené, bezpečné – a zapomenutelné. Vzniká obsah, který nikoho neurazí, ale zároveň nikoho nepohne k rozhodnutí. Jenže byznys není o souhlasu všech. Je o důvěře těch správných. Když se firma snaží vyhovět všem, vzdává se postoje. [...]
Proč musí být tvá firma na první stránce Google
V dnešní digitální éře, kdy stále více lidí vyhledává informace online, je důležité mít svou firmu co nejvíce viditelnou ve vyhledávačích. A nejlépe na první stránce výsledků vyhledávání. Mnoho uživatelů se dívá pouze na první stranu výsledků a jen málokdo se proklikne až na další stránky. Zde je [...]
Proč moje produkty a služby nikdo ve vyhledávači nehledá
V dnešní digitální době je online přítomnost nezbytná pro úspěšné podnikání. Jeden z klíčových způsobů, jak získat nové zákazníky a rozšířit svůj dosah, je prostřednictvím vyhledávačů, jako je Google. Všimli jste si však, že váš web a nabízené produkty nebo služby nejsou vyhledávány tak, jak byste si představovali? Existuje [...]
Marketing, který se bojí říct ne, nemůže růst
Otázka - „Proč má tolik firem marketing, který nikoho neuráží, ale ani nefunguje?“ Odpověď Pavla Hrejsemnou - Protože se bojí vymezit. A bez vymezení marketing neexistuje. Mnoho firem chce oslovit všechny. Nechtějí ztratit žádného zákazníka, žádnou příležitost, žádný potenciální obchod. Výsledkem je komunikace, která je opatrná, uhlazená a prázdná. [...]
Proč se firmy bojí vlastního názoru
Když se podíváte na většinu firemního obsahu, uvidíte opatrnost. Správná slova. Bezpečné formulace. Věty, se kterými nelze nesouhlasit. A právě proto si je nikdo nepamatuje. Firmy se bojí názoru, protože názor znamená riziko. Znamená, že se někdo ozve. Že někdo nebude souhlasit. Že někdo odejde. Jenže autorita bez rizika [...]
