Případová studie: Vinné sklepy Kutná Hora – Obsahová strategie a digitální marketing od IDEAIFY s.r.o.
Klient: Vinné sklepy Kutná Hora
Agentura: IDEAIFY s.r.o.
Cíl: Zvýšení viditelnosti značky, zlepšení online přítomnosti a růst prodeje vína prostřednictvím digitální strategie bez nutnosti investic do placené reklamy.
Výzva
Vinné sklepy Kutná Hora, s bohatou historií a silnou vinařskou tradicí, chtěly posílit svou online přítomnost a přilákat nové zákazníky. Potřebovaly strategii, která by využila jejich příběh a tradici k vybudování silnějšího vztahu se zákazníky, zvýšení návštěvnosti webových stránek a růstu prodejů vína.
Řešení od IDEAIFY s.r.o.
1. Příběh jako základ obsahu
Základem navržené obsahové strategie bylo využití bohaté historie Vinných sklepů Kutná Hora. IDEAIFY doporučilo vytvářet a publikovat pravidelné blogové články zaměřené na:
- Historii vinařství a jednotlivých vinic
- Specifika terroiru a příběhy vinařů
- Propojení vinařství s místní kulturou a historií Kutné Hory
Tímto přístupem se podařilo vybudovat hlubší vztah se zákazníky, kteří oceňují autenticitu a tradici.
2. Vizuální obsah
Vizuální obsah byl navržen tak, aby co nejlépe prezentoval estetickou a kulturní hodnotu vinařství. IDEAIFY zajistilo tvorbu:
- Profesionálních fotografií a videí z vinic, sklepů a vinařských akcí
- Virtuálních prohlídek vinařství a vinic, které umožnily návštěvníkům prozkoumat vinařství online
Tento vizuální obsah posílil atraktivitu značky a zvýšil zájem o osobní návštěvy.
3. Sociální média
Aktivní přítomnost na sociálních médiích byla klíčová. IDEAIFY vytvořilo strategii pro správu profilů na:
- Instagramu a Facebooku: Pravidelné příspěvky s vizuálním obsahem, příběhy z vinařství a návody
- YouTube: Videa zaměřená na vinařské procesy, recenze a návody na degustaci
- Pinterestu: Obsah zaměřený na životní styl a víno
Díky těmto aktivitám došlo k výraznému zlepšení dosahu a angažovanosti publika.
4. Email marketing
Pro udržení kontaktu se zákazníky a posílení jejich loajality byly zavedeny:
- Pravidelné newslettery s novinkami, speciálními nabídkami a příběhy
- Personalizované kampaně na základě zájmů a historie nákupů zákazníků
Tento přístup pomohl udržet zákazníky informované a zapojené, což vedlo k vyšší pravděpodobnosti opakovaných nákupů.
5. Spolupráce s influencery
IDEAIFY navrhlo partnerství s:
- Regionálními a oborovými influencery, kteří mohli autenticky propagovat produkty vinařství
- Food blogery a cestovateli, kteří mohli vinařství prezentovat jako součást gastronomických a turistických zážitků v regionu
Tato spolupráce zvýšila povědomí o značce a přilákala nové zákazníky.
6. SEO optimalizace
Pro zvýšení organické návštěvnosti webu se IDEAIFY zaměřilo na:
- Identifikaci a implementaci relevantních klíčových slov
- Technické SEO: optimalizace pro rychlé načítání stránek a mobilní zařízení
- Budování kvalitních zpětných odkazů prostřednictvím spoluprací a guest postů
Tímto způsobem se podařilo výrazně zlepšit viditelnost webu na vyhledávačích.
Výsledky
Díky implementaci těchto strategií Vinné sklepy Kutná Hora dosáhly:
- Zvýšení organické návštěvnosti webových stránek
- Větší angažovanosti a loajality zákazníků
- Posílení značky a její přítomnosti na trhu
- Zvýšení prodejů vína prostřednictvím e-shopu bez nutnosti investic do placené reklamy
Strategie navržená IDEAIFY pomohla Vinným sklepům Kutná Hora úspěšně využít jejich bohatou historii a tradici k dosažení obchodních cílů a posílení jejich pozice na trhu.
