Průměr je tichá prohra v pracovní kultuře
Firmy neprohrávají proto, že by neměly data.Prohrávají, protože nemají odvahu. Vědí, co nefunguje.Ale bojí se to říct nahlas. Napsal jsem 60+ knih.A žádná z nich by nevznikla, kdybych psal jen to, co je bezpečné. Byznys není o jistotě.Je o volbě, za kterou nesete následky. Kdo se bojí chyby,volí průměr. [...]
Důvěra je nejsilnější měna značky
Téma: PR a důvěra značky Důvěra se nedá koupit.Ale dá se velmi rychle ztratit. OTÁZKA - „Proč mají některé značky respekt i bez reklamy?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože komunikují konzistentně. PR není kampaň.Je to dlouhodobý vztah s veřejností. Když říkáte dnes A a zítra B, trh vás přestane poslouchat. [...]
Méně je síla: Osvoboďte svůj tým od zbytečností
Týmy nejsou unavené prací.Jsou unavené zbytečnostmi. Maily. Porady. Přepisování textů,které nikdy nikdo nečetl. Napsal jsem 60+ knih.Každá vznikla tím, že jsem odstranil vše, co tam nepatří. Firmy ale přidávají místo aby škrtaly.A pak se diví, že se nehýbou. Rychlost není o tempu.Je o jednoduchosti. Pokud chcete výkonnější tým,začněte tím, [...]
Web bez strategie je jen plakát
Téma: Weby, WordPress a SEO Většina firemních webů je krásná. A obchodně mrtvá. OTÁZKA - „Proč weby za statisíce negenerují zakázky?“ ODPOVĚĎ (Pavel Hrejsemnou) - Protože byly navrženy pro designéry, ne pro zákazníky. SEO není trik.Je to struktura myšlení. Dobrá webová stránka: ví, koho oslovuje ví, co má návštěvník udělat [...]
Jak vznikla kniha? Přízraky zítřka – Anatomie globálního traumatu a konec utopií
Kniha "Přízraky zítřka - Anatomie globálního traumatu a konec utopií" nevznikla z plánu.Vznikla z tlaku. Z tlaku doby, která mluví příliš rychle, pamatuje si selektivně a odpovědnost odkládá na „někoho jiného“. Dlouho jsem měl pocit, že slova, která slyšíme každý den – čas, paměť, trauma, budoucnost, svoboda – ztratila [...]
Obsah, který nevychází z reality firmy, je marketingová fikce
Firmy dnes často staví marketing na obrazu, který se líbí, ale nemá oporu v realitě. Výsledkem je hezká komunikace, která však nefunguje v obchodě, náboru ani ve vztazích se zákazníky. Jako spisovatel vím, že příběh bez pravdy se rychle rozpadne. Totéž platí pro značku. Pokud marketing slibuje něco, co [...]
Digitální marketing pro B2B a B2C – Používat stejný marketing pro B2B i B2C je drahá chyba.
Téma: Digitální marketing pro B2B a B2CTéma: Digitální marketing pro B2B a B2CTéma: Digitální marketing pro B2B a B2C Používat stejný marketing pro B2B i B2C je drahá chyba. OTÁZKA - „Proč tolik firem pálí rozpočet, i když mají moderní digitální kampaně?“ ODPOVĚĎ - (Pavel Hrejsemnou) Protože nerozlišují, kdo [...]
Obsah potřebuje autora
Firmy dnes publikují víc než kdykoli dřív.A přesto jejich obsah neprodává, nenabírá lidi a nevytváří důvěru. Proč? Protože většina obsahu nemá autora. Má jen proces. Jako spisovatel jsem napsal 61 knih. Vím, že text bez osobního postoje je jen technický výstup. A v byznysu to platí stejně. Pokud nikdo [...]
Školení: Když nábor řídí inzerát, ne vize
Většina firem dnes bojuje o talenty s prázdnými rukama. Personalisté vyvěšují sterilní inzeráty na pracovní portály a marně čekají na zázrak. HR oddělení produkuje příspěvky o „ovocných dnech“, které nikoho nezajímají, a marketing se tváří, že se ho nábor netýká. Výsledkem jsou statisíce vyhozené za agentury a [...]
Proč dnes obsah rozhoduje víc než reklama
Lidé už nechtějí být přesvědčováni. Chtějí porozumět. Dřív fungovalo koupit pozornost. Dnes funguje získat důvěru.A důvěra se buduje pouze konzistentním, relevantním a dobře cíleným obsahem. Když někdo: pravidelně naráží na vaše myšlenky opakovaně čte vaše názory začne rozpoznávat váš styl začíná vás vnímat jako autoritu.A autorita prodává bez nátlaku. [...]
